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企业作广告，目的在于根据企业的营销计划通过广告形式最大限度地实现企业的营销目标。选择适当的广告媒体，有助于更有效地覆盖企业的目标市场，以更充分地表现产品的优越点，尽可能地引起目标市场消费者的注意和兴趣。选择广告媒体时，一般要考虑如下几方面因素：

1、广告对象

2、营销策略

3、产品特性

4、目标市场的范围

5、竞争活动

6、媒体的权威性、覆盖率、受众成份和时段价位或节目价位等。

(提供者:福建泉州伟立律师事务所 张其水)